Die Sammlung möglichst vieler Daten ist der Schlüssel zum Erfolg in der datengetriebenen Gegenwart und Zukunft. Tatsächlich ist es technisch leicht umsetzbar, Daten zu erheben und zu sammeln: Juristische und datenschutzrechtliche Fragen sind häufig bereits im Rahmen eines Data Warehouse geklärt, dort oder in Vorsystemen existiert eine lange Datenhistorie, und im World Wide Web sind zahlreiche Fremddaten frei verfügbar. Doch häufig stellt sich erst mit Blick auf den gesammelten (Daten-)See voller Öl die Frage, was damit anzufangen ist. Was folgt, ist oft die Erkenntnis, dass diese Überlegung wohl besser vor dem Sammeln angestellt worden wäre. Der Artikel beleuchtet verschiedene Herangehensweisen an einen solchen Ideationsprozess sowie deren Vor- und Nachteile.